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El Efecto Mozart.

febrero 12, 2012

No soy fan de Mozart. Su música me resulta bastante aburrida, no tiene los altos y bajos dramáticos de la música de Beethoven o Vivaldi o Chopin o Rachmaninov, que tanto me gustan; pero el libro y el EFECTO me dieron para tratar de entender, al menos, su música y la música de muchos otros que hasta entonces no estaban en mi repertorio.

¿Por qué Mozart y no el Efecto Bach o el Efecto Beatles?

“Se encontró una y otra vez, que, independientemente de los gustos del oyente o la exposición previa al compositor, la música de Mozart siempre tuvo un efecto calmante, mejoró la percepción espacial, y les permitió expresarse con mayor claridad- comunicando mejor pensamientos y sentimiento. La música de Mozart logró indiscutiblemente los mejores resultados y de largo plazo, fuera en Tokio, Ciudad del Cabo o la Amazonia.”

Para empezar, veamos de qué trata el libro: “aprovechar el poder de la música para curar el cuerpo, fortalecer la mente y liberar el espíritu creativo”. Eso dice en la portada, y la verdad es que en el interior encontramos temas como estos:  “La Anatomía del Sonido, Oír y Escuchar”, “Las Propiedades Curativas del Sonido y la Música”, “Mejorando el Aprendizaje y la Creatividad con Música”, entre otros no menos importantes.

Veamos, por ejemplo, algunos de los posibles usos terapeúticos de la música, según Don Campbell:

• La música puede disminuir la velocidad de las ondas cerebrales y ecualizarlas. [La música apropiada, obviamente] Todo tiene que ver con los hertz de las ondas del cerebro.

• La música efecta la respiración, los latidos del corazón, el pulso, la presión sanguínea. Otra vez: todo tiene que ver con ritmo y ondas.

• La música puede reducir la tensión muscular y mejora los movimientos del cuerpo y la coordinación.

• La música afecta la temperatura del cuerpo y puede incrementar los niveles de endorfinas.

• La música puede regular las hormonas relacionadas con el stress y cambia nuestra percepción del tiempo y espacio.

Eso es bastante. Y todavía hacen falta muchos y muchas explicaciones de la lista que aparece en el libro. Pero, les diré, una de las cosas que más me gustan del libro es en el que explica cuáles son los efectos de más de 15 géneros musicales sobre el estado de ánimo (¡atención publicistas, es bueno saber esto!) Por ejemplo:

“La música impresionista está basada en un flujo libre de los estados de ánimo e impresiones, por eso evoca imágenes oníricas. Un cuarto de hora oyendo música impresionista (Debussy, Ravel, etc.) seguida de unos minutos de estiramiento pueden desbloquear los impulsos creativos y ponerte en contacto con tu inconsciente.”

¿Música para inspirar la creatividad? Jazz clásico de John Coltrane o Miles Davis. ¿Música para mejorar la concentración, la memoria y la percepción espacial? Mozart. ¿Música para estudiar, meditar y reducir el stress? Cantos gregorianos… Y así sucesivamente, usted solo piense en qué música le gusta y en el libro le cuentas sus efectos.

Y bueno, la idea es que al terminar de leer este post se estén muriendo por la curiosidad de leer el libro y salgan corriendo a buscarlo y comprarlo. La mala noticia es que yo nunca lo he visto en ninguna librería de aquí, lo compré en Amazon hace algunos años. Si lo encuentran, disfrútenlo.

Si me preguntan, esta es de las pocas melodías de Mozart que de verdad disfruto con gusto:

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Los Siete Principios Davincianos

enero 8, 2012

Nuevamente me invitaron de la Mónica Herrera para participar en el Seminario Técnico de Graduación  impartiendo la materia Creatividad. En las primeras clases hablamos un poco de personajes creativos históricos y algunos actuales [Hey! Teníamos que hablar de Steve Jobs]. Y bueno, al final terminamos hablando de mi genio favorito de todos los tiempos: Leonardo Da Vinci.

Leonardo, el verdadero Hombre del Renacimiento, el Genio Universal por excelencia… Sí, hay muchas mentes creativas. Pero el ingenio de Leonardo fue más allá… Fue un hombre que estudio y desarrolló muchas ramas del arte y la ciencia: fue pintor, escultor, escritor, anatomista, ingeniero, inventor;  por mencionar unas cuantas. Si nos referimos a la Teoría de la Inteligencias Múltiples, Leonardo desarrolló al menos las siete principales. Fue un hombre  a quien por herencia familiar le correspondía ser abogado. Pero el destino nos lo dejó allí, convertido en artista, caminando largas horas por el campo, observando y anotando, preguntándose.

Y, bueno, el hombre fue tan genial, que vino Michael Gelb y, basándose en su vida, su manera particular de observar el mundo; postuló los Siete Principios Davincianos, que están contenidos en su libro Inteligencia Genial, “7 principios claves para desarrollar la inteligencia, inspirados en la vida y obra de Leonardo da Vinci.”

Para descargar un resumen de los 7 principios pueden ir aquí.

Mi principio favorito, como lo dije en la clase, es la Curiositá.

Nunca dejen de preguntarse.

El post del año / 2011

diciembre 30, 2011

No podría mencionar la cantidad de cosas que he leído en internet este año, empezando desde sitios dedicados a los momentos más raros de la publicidad, como AdFreak; hasta el recién descubierto Brain Pickings, en el que he encontrado muchos temas de los que me gustan: literatura, música, arte, creatividad, publicidad; de todo un poco. En este año también descubrí Roastbreif, un sitio mexicano dedicado enteramente a la publicidad y creatividad. Este sitio, de verdad, se sale del montón. Es obvio, nada más al leer el primer post, que están escritos por copys que en algún momento de su vida quisieron ser escritores [como yo]. No me mal interpreten, no lo veo como malo, de hecho es bueno, porque los post son bastantes divertidos, entretenidos, y llenos de contenido [como deben ser los posts de sitios dedicados a la creatividad, digo yo].

El asunto es que he andado de aquí para allá leyendo cosas en internet. Muchas me han impresionado, como aquella noticia del papá francés que metió al niño en la lavadora como castigo y la encendió. Pero, desde mi humilde punto de vista, para mí el post del año vendría siendo este, al que llegué ya ni me acuerdo cómo ni cuando ni por qué:

Love But Don’t Touch

En este, desde un punto de vista sicológico, se estudia el intrincado e intenso mundo del nuevo mal del siglo: la infidelidad por internet. Es bastante largo y complejo el post, pero al final uno queda con la boca abierta. De verdad, imposible imaginarse la cantidad de relaciones escondidas en inbox de Facebook o DM’s en Twitter, o MSN o correos electrónicos o vayan ustedes a saber. La gente está más sola que nunca, a pesar de que cada día estamos más cerca.

El 99 por ciento

diciembre 18, 2011

¿Se acuerdan de la frase de Edison “El genio es un uno por ciento de inspiración y un noventa y nueve por ciento de transpiración? En esta premisa se basa el sitio The 99 Percent, un lugar en donde todos los días se encuentran nuevas ideas para mejorar en liderazgo, creatividad, productividad, etc. Este sitio es el paraíso para la gente creativa y emprendedora, allí se puede encontrar desde videos con grandes ideas de cómo administrar mejor el tiempo, hasta playlist con música que ayuda a ser más productivo.

Muchos de sus post se basan en la idea que para ser más productivo no necesariamente se tiene que trabajar más, invertir más tiempo; al contrario se puede hacer más enfocándose bien en lo que se está haciendo, tomando intervalos de descanso cada 90 minutos… Para ponerlo en palabras de The 99 percent: “It’s not just the number of hours we sit at a desk that determines the value we generate. Accomplishing truly great work also requires rest and renewal.”

The 99 Percent debe ser una referencia diaria para todos aquellos que hacemos un trabajo creativo. Para ver de lo que estoy hablando, aquí dejo un video:

Buenas noticias para todas las mujeres.

mayo 15, 2011

Imagen del estudio Gender Shift: The Millennial Generation

” I mean, hell, get out of the way – these females are going to leave us males in the dust.” Ronald Ericsson

Noticias interesantes para nosotras, mucho más para nuestras hijas: según estudio realizado por EURO RSCG WORLDWIDE en Estados Unidos, Francia y el Reino Unido; la mujer se está convirtiendo en el nuevo hombre y viceversa. No mal interpreten estas palabras, no es que ahora la mujer lleva los pantalones y eso (aunque desde hace años los usamos); si no que más bien se refiere a la relevancia que ha tomado el rol de la mujer en la sociedad. El estudio presenta cifras interesantes como que de estar en el 26.1 % de puestos gerenciales en 1980, ahora la mujer tiene el 51.4 %, u otros datos como que los hombres dominan solo dos de los 15 puestos de trabajo que están proyectados para crecer en la próxima década. “Un creciente número de hombres se verán obligados a quedarse en casa y contar con sus esposas para mantenerlos a ellos y sus hijos.”

Otro estudio, realizado también en Europa y Estados Unidos, 2011 Social Media Marketing Industry Report; deja en evidencia,  que mientras en El Salvador muchas mujeres siguen luchando por ser reconocidas profesionalmente; en Europa y Estados Unidos, no solo demuestran que ahora hay más mujeres en cargos estratégicos en redes sociales; si no que también que tener más de 40 años no es una cuestión por la que se les va a discriminar en estos puestos. Al contrario, al fnal, la experiencia es lo que más cuenta.

Todo esto está pasando en Europa y Estados Unidos, obviamente falta un montón para que nos pase aquí en El Salvador. Mientras tanto, sigamos trabajando como solo las mujeres sabemos hacerlo.

Para descargar el estudio 2011 Social Media Marketing Industry Report hacer click aquí

Para descargar el estudio de EURO RSCG WORLDWIDE hacer click aquí

Léanme los labios: Twitter no es Facebook.

febrero 27, 2011

El otro día en un té, sí , en un té; @ArqRdrgzBanos y yo tratábamos de explicar a una señora las carcterísticas de Twitter y sus grandes diferencias con Facebook. Y nos decía algo como “con el Facebook es suficiente, el gran chambrerío”. Y nosotros le decíamos, “pero es que allí depende de a quién siga” y le dábamos justificaciones como “la información inmediata y compartir información” y nos salía con cosas como “y a mí de qué me sirve ser la primera en saber que se estrelló un avión. Si yo ni diario leo, ni nada, porque me tienen harta las noticias”.

Sí, siempre la misma historia, quienes no conocen Twitter tratan de entenderlo a través de Facebook; “es que no se pueden subir fotos”, dicen. Otros salen con el ya gastado comentario: “es que me metí, pero no lo entiendo”. ¿Y cómo creen que yo, y los millones de gente que lo usamos, lo entendimos? La verdad es que Twitter está revolucionando el mundo de la información y la manera de compartirla, llegando en estos momentos a igualarse con Facebook en su uso para hacer marketing (según estudio hecho en Estados Unidos), quien no entienda eso y siga pensando que hacer una campaña en medios sociales basta con una página en Facebook y una promoción para ganar más seguidores está bien errado.

Para una muestra, aquí les dejo algunas historias de usos relevantes de Twitter para compartir información, hacer marketing, hacer buzz, boca o boca, o cualquier acción que se les pueda ocurrir:

Leer más…

Hello Ladies!

febrero 2, 2011

Cuando uno ve un caso como el de Old Spice no hace más que pensar ¡qué genios! Porque a estas alturas “El chero de Old Spice” no solo ha ganado Cannes y ha andado de boca en boca por todo el mundo; si no que también se ha convertido, a la fecha, en el primer caso que ejemplifica como una campaña en medios tradicionales se lleva a medios sociales con gran éxito.

Y me pregunto: ¿lo habrán planeado así o fue casualidad? Es decir, ¿habrán pensado “hagamos este anuncio de televisión tan creativo que probablemente gane un Cannes y después lo llevamos a los medios sociales con el modelo respondiendo preguntas en videos en YouTube, sí, las preguntas que las haga la gente en Twitter y Facebook”? ¿O la campaña de respuestas se les habrá ocurrido después?

20 millones de personas estuvimos clavados en Twitter y YouTube esos dos días. La gente muriéndose de la risa de las ocurrencias del chero de Old Spice; y yo pensando: ¡Diosmio, esos copys son unos genios.

Traigo esta historia al “tintero”, porque hace poco volvieron a sacar al aire al Chero Old Spice. Aunque los videos que han subido a YouTube y los comerciales no están tan buenos como los anteriores; seguramente están tramando algo. Hay que esperar a ver qué pasa.

Mientras tanto los dejo con el tan comentado y famoso caso

Happy Human Company

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